הפרויקט מתפתח בשלבים, בהתאם לצרכים העסקיים והמסחריים של החברה. הוא התחיל בבניית זהות למותג ולסדרת המוצרים, והתרחב בהמשך לאריזות, קטלוגים, דפי דאטה, חומרי מכירה ותוצרים לתערוכה. העבודה ההדרגתית אפשרה לבנות שפה יציבה וגמישה, כזו שיכולה לשרת גם מוצר בודד, גם סדרת מוצרים רחבה וגם הצגה מקצועית מול קבלנים, אדריכלים, יזמים ואנשי מקצוע.